Психология Цвета В Рекламе, Сочетание Цвета С Точки Зрения Маркетинга

И хотя, возможно, это не совсем то, что ожидают пользователи от сайта авиакомпании, он, тем не менее, привлекает к себе внимание. Под данным разных исследований, от 60% до 80% людей по всему миру воспринимают информацию через зрение. Такое число визуалов говорит о важности цвета и его огромных возможностях в рекламе продуктов. Знание психологии цвета в маркетинге позволяет формировать нужное отношение к бренду — и на этапе создания логотипа, и во время выбора цветовой гаммы для рекламной кампании. В современных условиях развития рынка и его потребностей важным элементом является активация потребительского спроса. Вместе с тем, ужесточающая конкуренция повышает требования к способности фирмы находить новые методы для рекламирования продукта.

Но руководствоваться только принятыми значениями цветов не стоит. При оформлении рекламной кампании учитывайте все возможные нюансы. Выбирайте эмоцию, которую хотите от покупателя — именно с ней он потом будет ассоциировать ваш продукт. Так, 85% людей решают, купить или не купить, на основании одного только цвета продукта.

На рекламе с сочетанием синего и белого покупатели чаще всего задерживают взгляд. Цвет воды, на которую можно смотреть часами, не вызывает раздражения. Идеально подходит синий цвет для рекламы, связанной с работой авиакомпаний, систем кондиционирования и освежителей воздуха, минеральной воды, морских путешествий и туристических фирм. Особенно осторожно нужно относится к сочетанию синего с другими оттенками. Ваш основной оттенок логотипа – красный, универсальный признак волнения, страсти, гнева и сексуальности.

Красный Цвет В Психологии: Опасность, Важность, Страсть

Итак, если вы хотите, чтобы кто-то принял немедленное решение, повысьте его возбуждение с помощью тёплых цветов. Этот эффект можно также применить к поведению во время шопинга. Холодные цвета действуют расслабляюще, поэтому людям хочется потратить на совершение покупки больше времени. В этой части я собираюсь объяснить содержание таблицы, представленной в начале материала. Я разберу все её элементы, чтобы вы понимали, как выбирать лучшие цвета для разных маркетинговых целей. Теперь, когда вы познакомились с теорией и научными знаниями о восприятии цвета, цветовая модель Коленды должна стать яснее.

важность цвета в маркетинге

В любом случае это не должно быть спонтанным решением. 8% мужчин и 6% женщин выбирают черный, как любимый цвет. Это самый минимальный процент среди опрошенных по этому критерию (кроме синего). При выборе цветов для интерфейса можно опираться маркетинг и психология цвета не только на фирменные цвета. Например, есть целый ряд ассоциаций «цвет — значение», которые понятны большинству пользователей. Например, красным цветом часто обозначают ошибки, зелёным — удачное действие, серым — недоступные элементы.

Зачем Рекламе Нужен Цвет?

В оттенках синего выполнены логотипы самых известных брендов, таких как «Ford», «Nivea», «Nokia», «Samsung». Но синий – холодный цвет, поэтому, учитывая влияние цветов в маркетинге, его не рекомендуется использовать для продвижения продуктов питания или фаст-фуда. Одинаково положительно воспринимается и женщинами, и мужчинами, внушает надежду на благополучие. Согласно психологии цвета в маркетинге, зеленый ассоциируется со здоровьем, свежестью, ростом. Психологи давно выявили взаимосвязь между цветом и покупательским спросом. Меняя оттенки, дизайнеры могут привлечь внимание клиента к продукту, повлиять на решение, создать определенное настроение, восприятие, поведение.

Зелёный в сознании многих людей — цвет денег, поэтому его выбирают для оформления партнёрских программ, банков, курсов для повышения благосостояния и всего, что связано с деньгами. Кстати, вы не задумывались, почему сукно для бильярдного стола в казино именно зеленого цвета? Психологи доказали, что он лучше всех концентрирует внимание. Психология цвета — это изучение того, как цвета и их оттенки влияют на человеческое восприятие и поведение.

Поэтому психология поведения потребителя, восприятия им информации, становится наукой, которая помогает специалистам по маркетингу принимать наиболее эффективные бизнес-решения. Внушает элитарность, престижность, заставляет чувствовать уверенность, ассоциируется с превосходством. Глядя на рекламу в фиолетовых тонах, покупатель подсознательно получает сигнал о высоком качестве продукта, поэтому уверенно его покупает. Этот оттенок активизирует те участки головного мозга, которые отвечают за творчество.

важность цвета в маркетинге

Таким образом, цветовые маркетинговые технологии являются перспективным объектом научных исследований и практических инноваций. Четко сфокусированная, логически и эмпирически обоснованная цветовая коммуникация способна укрепить, повысить и выгодно осветить статус бренда, товарной марки или отдельного товара. Цвет является инструментом спецификации основной стратегии, ее уточнения, конкретизации. Как пример можно рассмотреть компанию МТС, когда в ходе ребрендинга 2006 г. Был сделан явный акцент на простоту и запущен слоган «Просто МТС», который подчеркивала красно-белая корпоративная гамма, обращающаяся к инновационности, активности, лидерству, уверенности. В компании «Академия печати» к разработке любого проекта подходят профессионально, учитывая специфику, влияние цветов в рекламе, целевую аудиторию и особенности рекламируемого продукта.

  • Зеленый не связан с определенными чертами личности, и он имеет сильных культурных ассоциаций.
  • Большинство маркетологов полностью сфокусированы на цветовых тонах, и в этом их ошибка.
  • Некоторые оттенки оранжевого могут выглядеть дёшево, поэтому цвет нередко используют для товаров с невысокой ценой.
  • Но чаще всего данную стратегию мы можем наблюдать у производителей пищевой продукции.
  • Именно поэтому их часто используют для кнопки призыва к действию.
  • Свет в серьезной мере оказывает зрительный эффект формообразования продукта, придавая любому объекту (товар или реклама) восприятие потребителем новой объемно-пространственной формы.

Кстати, есть мнение, что мужчины доверяют этому цвету больше, чем женщины. Коричневый многолик и многогранен, поэтому с ним тоже нужно осторожно. Есть те, кто относится к  нему негативно, связывая с грязью.

Используется в сфере творчества, там, где нужно подчеркнуть креативность и необычность продукта. При этом в большом количестве цвет может вызывать раздражение и даже агрессию — поэтому с использованием в рекламе важно не переборщить. Тут прям явно человек разбирающийся в цветах картинки все эти идиотские лепил. Много букв, круто, спс, отправил на печать в цвете, ознакомлюсь. А так по этой теме рекомендую еще Павла Косенко, его обьемная книга вроде даже задаром для скачивания, много мб но читалки тянут.

¿Te ha gustado? Compártelo
Facebook
Twitter
WhatsApp
Email

Puedes llamarme, Escribirme por WhatsApp o mediante el botón contactar.

Artículos relacionados

Enviar mensaje
¡Hola! ¿Necesitas ayuda?
Habla con nosotros
¡Hola, soy Suad! Quizá estés interesado en alguno de nuestros inmuebles.

¿En qué puedo ayudarte?